Важные вопросы производителю детской обуви Предлагаем обсудить тему детской обуви, опираясь на беседу с руководством АО «Егорьевск-обувь». Данное предприятие является правообладателем ТМ «Котофей». Таким образом, мы продолжаем публикацию мнений старейших участников выставки обуви MosShoes. Кстати, продукцию бренда Котофей можно будет увидеть на осенней выставке MosShoes-2021. Сайт ТМ «Котофей»: http://kotofey.ru/   – Ваша производственная компания была создана в 1936 году. ТМ «Котофей» была зарегистрирована в 2001 году. Верно? Всё говорит об очень большом опыте компании. Не будем углубляться в прошлый век. Давайте поговорим о веке нынешнем. Что вы можете сказать о потребителе детской и подростковой обуви сегодня и 10, 20 лет назад? Как меняются предпочтения потребителя? Потребитель эволюционирует вместе со страной. Двадцать лет назад покупатели обуви разделялись на две четкие группы в зависимости от выбора обуви: бедное большинство делало выбор на основе цены и функциональности и богатое меньшинство – на основе престижности и бренда. Сейчас во всех ценовых нишах нужно быть функциональным и модным. В детской обуви был и остается безусловный приоритет – это комплексная безопасность, которая включает в себя и качество, и функционал, и репутацию бренда и торговой точки. При этом и родители, и дети хотят быть красивыми и модными, что требует разнообразия предлагаемого ассортимента.   – Как предпочтения потребителя влияют на ассортимент? У ТМ «Котофей» за 20 лет ассортимент расширился в 20 раз и, в настоящий момент, это самое широкое предложение на рынке детской обуви в России. Возросшая конкуренция повысила общий уровень качества обуви. Также заметно снижение «брендозависимости» – клиент легко может поменять в своих предпочтениях один бренд на другой, если у первого ему что-то не понравилось или не подошло. – Какие тренды наблюдаются в детской обуви, в обуви для школьников, подростков? И как ваша компания на это реагирует? Детская обувь подвержена модным трендам точно так же, как и взрослая. Исключение составляет обувь для малышей ясельной группы, где в приоритете прежде всего качество и удобство.  Тренды детской и подростковой обуви, наоборот, находятся в постоянной динамике. Как и вся fashion-индустрия, тренды обуви для детей в определенной степени зависят от политической, экономической, технологической и культурной обстановки в мире. Также не забываем и о характере детей и подростков. Здесь важным критерием является возраст и отношение к моде в целом. Уже долгое время кроссовки являются самой популярной обувью у детей и подростков. Популярность эта обувь приобрела благодаря удобству и большому разнообразию современных трендов: UGLY SNEAKERS, высокие кроссовки в виде ботинок, белоснежные и черные кроссовки, монохром, яркие принты (граффити, «мультяшки», акварель, градиент, кляксы, анималистические и цветочные принты). – Какие требования ваша компания предъявляет к выпускаемой продукции? Безопасность, современность, комфорт по доступной цене. Обувь “Котофей”:

• анатомически правильная – создает условия для правильного развития стоп и опорно-двигательного аппарата;
• комфортная – сделана из качественных гипоаллергенных материалов;
• стильная – наши модельеры следят за последними трендами в мире детской моды.

– Есть ли изменения в спросе и способе приобретения детской обуви? Да, конечно, развитие интернет-продаж не обошло стороной и детскую обувь, хотя, конечно, в силу объективных причин (возрастного изменения размеров стопы), их проникновение наблюдается у меньшего числа покупателей, чем во взрослом сегменте. При этом не стоит забывать, что покупки детской обуви совершаются чаще. – Как вы оцениваете рынок детской обуви сегодня? По макропоказателям рынок детской обуви стагнирует. Связано это в первую очередь с демографией, мы входим уже в третью послевоенную «демографическую яму». Миграционная компенсация рождаемости и усилия правительства по увеличению рождаемости лишь немного сглаживают этот длинный статистический тренд. Соответственно, конкуренция будет становиться жестче, и бренды будут вынуждены работать над повышением эффективности всех своих процессов. – Каким вы видите рынок детской обуви в следующие два года? Скорее всего, ситуация будет меняться очень динамично, будет продолжаться глобализация рынка, слияния и поглощения, дальнейшие эксперименты с офлайн и онлайн форматами. В ближайшей перспективе рынок детской обуви восстановится от пандемии и маркировки. Хочется верить, что внедрение последней поспособствует «обелению» рынка. Справка о компании ТМ «Котофей», владельцем которой является АО «Егорьевск-обувь», – признанный лидер в производстве и реализации детской и подростковой обуви на российском рынке и за его пределами. В настоящий момент имеются 4 производственные площадки в России: в Егорьевске, Курске, Сызрани и Зарайске. С 2001 года зарегистрирована ТМ «Котофей», под которой в настоящее время предлагается более 3,5 миллионов пар детской обуви в год, 2/3 из которых произведены в России. Ассортимент марки максимально широкий как с точки зрения размерного ряда – от ясельного до подросткового, так и с точки зрения функционального назначения обуви – от тапочек и летних туфель до зимних сапог. Продолжение этого большого и интересного интервью будет в нашем следующем выпуске. Фото обуви предоставлены ТМ «Котофей»: http://kotofey.ru/